Hoy en día es necesario considerar un punto importante y es el tema de medición, como podemos ver en un artículo escrito por Katie Paine en donde se toma en cuenta la inversión que las empresas hacen según el medio y considerando que impacto tiene este sobre las audiencias, pero el caso es que en la actualidad no es como hace 20 años se tomaba en cuenta el tema de las ventas o de la información donde se contrataba a expertos en la materia de encuestas y sólo se obtnía resultados dependiendo de a cuanta gente llegó el mensaje o no.
Ahora el tema es un poco complejo, porque no sólo contamos con medios tradicionales como la radio y la tv, sino también con el internet, el mismo que encierra en sí herramientas comunicativas audiovisuales que permiten al usuario tomar la información que le interese, es más buscarla, descargarla y comprar por vìa red. las mediciones son más complicadas porque los datos no son recogidos via personal, existen un sinnúmero de robots que muchas veces digitan datos no reales y esto hace que la medición se vea amenazada.
se deben tomar en cuenta entonces temas concernientes a estas estructuras actuales, que nos facilitan mucho, nos permiten abaratar costos de publicidad, marketing y comunicación pero que de igual manera deben ser medidas para responder a las necesidades de las empresas.
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